原标题：2018年度激光打印机ZDC报告，自动双面打印功能关注度竟达到83%

  2018年，全球经济发展形势从合作转向对抗，国内经济前景不明朗，也给激光打印市场带来重重压力。不过激光打印设备对于办公室来说几乎是刚需，激光打印耗材又有较高的毛利率，反而激发起激光打印品牌的市场争夺，更不可思议的是新品牌加入试图分一杯羹。

  多年蝉联激光打印关注度榜首的惠普，在2018年关注度比例继续提升至65.7%，反映出一直以来惠普激光打印在消费的人心目中良好的品质和口碑。另一方面，惠普激光打印低中高速段产品线绵长、品类型号很丰富，而且每两三年都会有一个或几个系列激光新品推出，而十年前的经典型号仍然在市，这也是品牌层面惠普获得如此高关注度、且仍然在增长的原因。

  第二梯队的联想、佳能、兄弟和富士施乐相较2017年的比例、排名稍有变化，但总体仍然稳定。联想图像独立运营之后的经典之作“联想小新”系列激光打印机开始收获，开启家庭打印新风尚赢得了众多消费者。佳能家用有喷墨、商用有A3复印机，这些都不在激光打印的统计中，但佳能激光打印仍然有所突破，在2018年推出了鼓粉分离系列激光机型，在保持高品质的同时强调了性价比。

  在第三梯队中，关注度3.2%的三星已被惠普收购，目前市场在售的三星品牌激光打印机已无新款，并且存在经销商销售“惠普三星”品牌的情况。很也许会出现的结果是这部分关注度也逐渐并入惠普份额，对其它品牌会继续带来压力。京瓷激光打印在政府采购中一直占有一席之地，不过京瓷的主要精力放在A3复印机，2.3%的关注度是合理的；理光的情况与之类似，A3复印机业务也是主要发力点。国货奔图首次出现在榜单中，印象中奔图在政府采购、科研院所应用中比较活跃，而2018年奔图明显在大众消费市场有发力的迹象，期待2019年奔图激光打印的表现。OKI的LED打印技术独树一帜，主打行业应用，消费类市场少见身影，在此不做展开。

  消费者对A4和A3两种不同幅面激光打印机的关注比例，与2017年相比正好反转，A4达到了58%超过半数。合理的原因是一方面老旧A3激光打印型号退市，另一方面同速段、同配置的激光打印机，A3比A4贵2-3倍，价格和经济因素促使消费者从便宜的看起。

  另外，厂家的反应与市场基本同步，2018年新上市的激光打印产品以低、中速段A4幅面为主，控制成本和售价，匹配消费者的心里预期。这也是整个经济环境，对激光打印市场的影响。

  2018年，鼓粉分离耗材结构关注度明显超过鼓粉一体式耗材，达到61%。暂时无法确定是消费的人对鼓粉分离的需求在先引发了较大变化，还是品牌厂家主动变革推出鼓粉分离式产品在先引发了消费者关注。但可以确定的是，激光打印市场短期来看将有明显的耗材鼓粉分离化的趋势。

  一方面品牌宣传口径是鼓粉分离成本更低、环境更友好，另一方面客观情况是新的鼓粉分离式原装耗材确实比以前便宜，单页打印成本降到1毛甚至更低。从常识来说一般花了钱的人“鼓粉一体”“鼓粉分离”并没有明确的关切，还是低成本原装耗材激打吸引了他们的注意力，而这刚好很多是鼓粉分离式的。

  廉价原装耗材的出现是消费者的心声，也是激光打印市场新的增长点，但彩色激光打印并不包含在内。彩色激光打印机四色硒鼓，两到三套硒鼓的价格就抵得上一台主机的价格，再加上办公用打印机通常是公用品，彩印量失控的结果就是文印费用上涨。

  自动双面打印功能再一次毫无悬念地成为最受消费者关注的激光打印功能。花了钱的人打印机功能的了解程度，双面打印、网络打印基本上与打印机本身持平；尤其是当使用办公室打印机发现不知道如何打印双面文件时，更会主动关注“双面打印”功能。这也是自动双面打印如此受到关注的原因。

  另外WiFi打印也就是无线打印也基本经过了概念塑造阶段，加上无线网络在办公室和家庭中的普及，无线打印功能也成为很多消费者采购时的关切。云打印功能则略显可惜，谷歌云打印由于众所周知的原因在国内服务无效，厂家与国内机构合作的若干本土云打印则鲜有推广，云打印功能在激光打印机上几乎成为了噱头。另外本次调研还未覆盖微信打印、QQ打印等新功能。这些不论家用还是办公室里都会用到的功能，在智能手机普及的今天将逐渐进入消费者的视线。

  不支持网络打印也就是USB打印的关注度，从2017年的27%降低至12%，说明花了钱的人联网的关注度明显提升。这一方面有网络带宽提速、网络更加普及的因素，另一方面网络激光打印机价格门槛越来越低。千元左右有很多无线激光打印机、有线网络激光打印机型号可选择，而无线、有线双网络的机型关注度也提升至38%，上涨了8个点。

  激光打印机不同价位中，便宜的仍然受更多关注。1500元以下档位占比36.69%，其实单功能激光打印机现在已经做得很便宜，如果有1000元以下的档位，我们大家都认为这将是比例最高的部分。另外随价格提升，关注度基本是下降或持平的趋势。在企业增长乏力的情况下，办公采购成本缩水自然也不可避免。